Super Bowl 2024 : publicité, guide de marque pour les émissions de CBS, Nickelodeon et TelevisaUnivision

Jun 30, 2023

Les options d'achat de publicités pour le Super Bowl 2024 incluent les débuts du Big Game de Nickelodeon.

CBS a vendu 85 % de son inventaire publicitaire pour le Super Bowl LVIII, selon plusieurs sources proches des négociations, malgré un marché des ventes de télévision assourdi par les incertitudes économiques.

Le marché du Super Bowl LVIII est distinctif, avec le jeu non seulement disponible sur CBS linéaire et en streaming, mais également une nouvelle option adaptée aux enfants sur Nickelodeon ainsi qu'un jeu en espagnol vendu séparément sur TelevisaUnivision. Ces opportunités ont poussé certains spécialistes du marketing à réexaminer leurs stratégies publicitaires Big Game.

Paramount, propriétaire de CBS et Nickelodeon, a refusé de commenter les négociations du Super Bowl. TelevisaUnivision a également refusé de commenter ses négociations pour le Super Bowl.

Ad Age détaille ces diffusions du Super Bowl et la manière dont elles sont présentées aux annonceurs :

"En mai ou juin, je dirais qu'ils vont traverser une période difficile – [CBS] a eu le mauvais bout du bâton en termes d'années et de ce qui se passe avec l'économie", a déclaré un acheteur de médias. « Mais d’après des conversations très récentes avec [CBS], ils semblent être dans une très bonne position. Je dirais qu’il reste moins de deux poignées de stocks à vendre, et il semble que toutes leurs positions premium soient défendues à ce stade.

La diffusion principale du Super Bowl LVIII sera diffusée en direct sur CBS depuis l'Allegiant Stadium de Las Vegas le 11 février 2024. Plusieurs acheteurs de médias ont déclaré que la société mère de CBS, Paramount, présentait le jeu aux annonceurs dès quelques semaines après le Big Game de 2023, poursuivant ainsi la tendance récente consistant à vendre les stocks du Super Bowl à un rythme beaucoup plus rapide que la norme avant la pandémie.

Par rapport aux 85 % de ventes de CBS, l'année dernière, Fox a annoncé avoir vendu 95 % de son espace publicitaire Big Game début septembre, et NBCU a atteint 85 % de ventes en juillet de l'année précédente. Notamment, les ventes de Fox ont faibli à l'approche du match de 2023 en raison de facteurs de marché, tels que l'implosion de la cryptographie et les incertitudes économiques croissantes qui persistent ; cela a retardé la vente complète de la société de médias jusqu'à des mois plus tard.

Malgré l'incertitude économique persistante, les acheteurs de médias ont noté la rapidité et la fluidité des négociations de CBS. Le prix du Super Bowl 2024 serait de l'ordre de 7 millions de dollars pour une unité de 30 secondes, avec quelques variations basées sur des accords plus larges dans l'ensemble du portefeuille Paramount, selon plusieurs sources proches des négociations. Les chiffres sont cohérents avec les taux record de Fox du début de cette année.

La diffusion du Super Bowl de CBS sera également diffusée sur Paramount+ et sur mobile via NFL+. Les plates-formes diffuseront une diffusion simultanée de la station CBS locale des téléspectateurs, reflétant les publicités nationales et régionales que l'on verrait chez soi en linéaire. Bien que le streaming ait bouleversé la majeure partie de l'espace télévisuel, le Super Bowl reste l'une des dernières propriétés de télévision linéaire à maintenir une audience massive, de sorte que le streaming n'est pas décisif pour l'intérêt des clients.

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Fox a rapporté que le Super Bowl de cette année a été le plus diffusé de tous les temps, avec une moyenne de 7 millions de flux selon Adobe Analytics. Le nombre comprenait les appareils connectés à l'application Fox Sports, Fox.com et l'application Fox Now, ainsi que les propriétés numériques de la NFL : l'application mobile NFL, l'application mobile NFL Fantasy, NFL.com, l'application de télévision connectée NFL. et NFL+, mais cela ne prend pas en compte le co-visionnage pour chaque flux. Dans l'ensemble, la présence en streaming du Super Bowl 2023 ne représentait qu'une fraction des 113 millions de téléspectateurs initialement signalés sur les diffusions linéaires et en streaming de Fox, le nombre total étant ensuite passé à 115,1 millions en raison d'une erreur dans la collecte de données de Nielsen (qui ne semblait pas avoir été prise en compte). impacter le nombre de streaming).

« La plus grande part [d'audience] proviendra toujours du modèle linéaire », a déclaré un deuxième acheteur de médias. « Mais l'audience de Paramount+ est importante et les différents points d'accès à l'audience de NFL+ sur mobile, même s'il s'agit d'une part relativement faible – probablement entre un chiffre faible et moyen – en constituent toujours un élément important… l'ensemble de l'audience. Nous pensons que différents points d’accès permettront d’atteindre une audience globale plus large que par le passé.